beneath it all...

© Johanna Storås 

ångest, som vanligt, för att jag inte tog fler bilder i snön. nu rinner allt det vita bort och regnet avslöjar askgrå asfalt, precis som mina hemligheter och brister. det finns mycket att finna bland det som legat begravt.  

mode + samvete = ?

Nordiska modebranschens konferens om en mer hållbar modeindustri hålls parallellt med klimatkonferensen på Bella Center. H&M är här, Gina Tricot, Lindex, Acne. Otaliga danska varumärken och internationell modepress. De som vill göra skillnad, de som vill glänsa. Och så jag.

Mode känns sällan tillräckligt försvarbart. Det är ytligt. Lätt att avfärda. Oseriöst för oinsatta och superseriöst för insatta. Kanske är det den påspädda glamouren som gör modevärlden lätt att avfärda? Det faktum att även vid något så allvarligt som en klimatkonferens bjuds det på gratissaker. Och gratis är lyx, och lyx är glamour. Den inrutade modemänniskan behöver aldrig sakna sina kanapéer eller sin champagne. I det här fallet är kanapéerna, bubblet och godispåsarna bara miljövänliga - och röda mattan utanför har blivit grön och återvinningsbar.

Tanken slängs drastiskt i ansiktet redan under första akten. I takt med avslöjanden som att det i genomsnitt krävs 8500 liter färskvatten för att odla ett kilo bomull, att miljöfarligt avfallsvatten förorenar lokala bostadsmoråden och förgiftar människor, att modet i framtiden kommer behöva två eller tre extra planeter att ta sina resurser ifrån.

Här står modeindustrin avskalad all sin prakt. En pressad affärskarusell som föder nya säsonger var sjätte vecka, spottar ur sig nya trender, kräks nytt avfall. "Blue is the new black" säger en av talarna, "Water is the new oil", och modeindustrin super i sig. Dränerar jorden på tillgångar. 

På grund av oss, konsumenterna?
Javisst.

Ju längre konferensen fortgår, desto svårare känns mode att avfärda. Industrin är en av världens största, som står på en ostadig grund av farlig miljöpåverkan och orättvisa arbetsförhållanden. Vikten av att mode som en industri måste ta sitt ansvar lyfts fram gång på gång. Den som tar måste ju också ge tillbaks.

Ändå kan jag inte låta bli att fundera över om det är sann välvilja eller högmod, när jag hör lyxfusionen PPR berätta samvetshistorier om sina märken. (Gucci skriver avtal för att skydda indonesiska regnskogar från papperskövling, Sergio Rossi gör ekologiska stilettpumps, Bottega Veneta tar fram hållbar lyxväska).
När representanten från PPR under sista timmen påpekar att hans största kamp fortfarande är att övertyga de dyraste märkena om att det visst kan vara vinstdrivande att bli mer miljömedvetna, känns det ungefär som om mina fördomar bekräftats.

Trots detta lämnar jag konferensen med två glimtar... 

Julie Gilhart, den kvinnliga hjärnan bakom varuhuset Barneys i New York, jobbar idag aktivt med att lyfta fram hållbart mode, trots att det inte var länge sedan hon övervägde att lämna branschen, efter en spektakulär visning i Paris där det skröts om hur showen hade kostat en miljon dollar att producera... 

"The thought that occurred to me was that if they didn't do the show they could use the money to feed a lot of starving people. I was frankly embarrassed to be in a business associated with what at the time seemed to be a lot of thoughtlessness and greed in it. But two things happened, and as clichéd as it sounds Al Gore did his film, and it was a call for action to me. The second thing was that I saw the Dalai Lama in a very intimate setting, he said some very important things. To forgive your enemies, To have compassion for all things living, To create beauty and Preserve culture. So I thought, wait I can do that in my job. Al Gore and the Dalai Lama had given me a new definition for my fashion mission."  

Vanessa Friedman, moderedaktör på Financial Times, talar om ordets makt. Om köparna och läsarnas förvirring kring hypen "hållbart mode"...

"In order to think about these issues, in order to have conversations about them, and decide on real ways to action them, and change the way the fashion industry does business, and the way consumers thinks about fashion, we need to start with words. And right now the words we use and their definitions are confused and confusing. The next step is to learn how to talk about it. 

In order to set your terms you have first to define your terms, and only then, can you expect people to meet your terms."

hur skapar man en modeindustri som är hållbar på riktigt

Världens ledare nojjar just nu i Köpenhamn över klimat och koldioxidutsläpp. Modebranschen vill inte stå utanför och titta på. Ett klokt drag med tanke på att tjejers (jag menar främst tjejers) garderober är några av de största miljöbovarna idag. Vi har hört om antimögelmedel i jeans, textiltillverkning som kör slut på jordens energier, nu senast skor som sprider miljögifter. Imorgon åker

vi, ett hundratal pressbesökare, journalister och modenördar till Köpenhamn för en dagslång konferens i ett klimatvänligare modes tecken.

© Johanna Storås